字节跳动推出的国际版抖音TikTok在全球范围内掀起了全民刷短视频的浪潮。2018年第二季度,TikTok超越了Facebook和Instagram等王牌App,成为全球App Store下载次数最多的应用程序,字节跳动也成为中国互联网企业成功出海的典范。

不过,TikTok最近迎来了一个来势汹汹的强劲对手——Zynn。这款应用于5月9日在美国App Store低调上线,但在短短18天后便奇迹般超过TikTok,成为美国APP Store总榜和娱乐类榜单的双料冠军。


和TikTok一样,Zynn也是一款短视频社交App,其功能和操作设计也与抖音一般无二。那Zynn是如何快速“上位”,成为TikTok的强大对手?

方法非常简单粗暴——撒钱。Zynn除了提供短视频内容服务外,还会给用户们“薅羊毛”的机会。

从人们下载Zynn开始,便可以开启“赚钱模式”。新用户注册最高可获得20美元,注册完成后,会拿到属于自己的邀请码,每邀请到一个新用户下载,便会得到现金奖励。Zynn能够在短时间内得到超高的下载量,正是因为很多人在美国社交媒体上发布推荐Zynn的信息,并附上邀请码。

只要被邀请者注册并保持活跃,邀请者便会得到20美元,邀请满5人,还可以得到额外的10美元奖励。除此之外,看视频的过程中也会获得相应积分,积分可以换取现金奖励。对于海外用户来说,刷刷视频现金便会从天而降,这样的诱惑实在难挡。

其实,Zynn的开发商正是抖音的老对手——快手。连其烧钱的传播思路也完全复制了快手极速版之前的方式。移动技术专家马修·布伦南对法新社表示,这种方式需要那些对小的经济奖励很敏感的人,所以这种传播模式在中国广大的内陆农村地区比较容易获得市场。

快手大胆地将这一模式沿用到了北美市场。在中国启用这一模式尚有广告商的资金为“撒钱”提供平衡,但到了北美,这样的“撒钱”模式无疑是一场冒险。快手有如此大规模烧钱的底气的原因,离不开其背后强大的投资者。腾讯于2017年起便对快手进行了高额投资,所以这场TikTok与Zynn的市场占领战役,不只是抖音与快手之间的竞争,更是中国两大互联网科技巨头——字节跳动与腾讯的战争。

Insider Intelligence的分析师Man-Chung Cheung对法新社表示,快手为Zynn杀入海外市场选择了一个绝佳的时期,因为疫情使得人们对互联网娱乐内容的依赖加深,于是便催化了两家公司将国内胶着的战线延长到海外。

然而,占领市场的速度和规模并不是海外市场之战唯一的、最重要的评判依据。

Man-Chung Cheung认为,Zynn想要长久地留住用户需要吸引优秀的内容创作者、人才和品牌在该平台分享视频。技术顾问兼TechBuzz China播客主持人马睿指出,Zynn成功与否在于这款App对用户的吸引力是只源于可以赚钱,还是说“金钱”只是其带给用户次要的“附带利益”。

只靠“薅羊毛”作为吸引终究不是长久之计,APP的排名也并不能说明一切。两家互联网科技巨头的竞争还要看两款海外短视频App的长线发展:是否能以内容获取长期的用户粘性和忠诚度。(财富中文网)





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