2020年7月9日|总第2197期

这半年,是影视业颇为特殊的半年。

以往的趋冷环境,常常被称为行业调整期,一般调着调着生机就涌现了。今年赶上了疫情危机,绝大多数从业者的勉力求生,都带着三分萧瑟的味道。

不过,这份寒意并未彻底击溃影视从业者。哪怕影视市场依旧处于青黄不接的阶段,可从创作层面来说,今年上半年的不少作品还是给人带来了惊喜。

开年播出的《安家》收视一枝独秀;行业剧《怪你过分美丽》揭开了娱乐圈的光怪陆离;黑色喜剧《我是余欢水》写透了成年人的生存之悲;《龙岭迷窟》重现《鬼吹灯》故事之妙丽;悬疑短剧《隐秘的角落》更是异军突起,“一起爬山吗”等剧情梗转瞬蹿红全网。


随着疫情的缓慢消逝,影视行业终将步入常规模式。影院、剧场的陆续开场,娱乐方式的逐渐多元,当前剧集市场的流量红利总归会消失殆尽。

上半年的剧集市场究竟表现如何?今年下半年能否出现如去年《庆余年》般的“爆款”作品呢?一切仍是未知数。

电视剧表现平平,热度、口碑有待提升

上半年,不计算央视,尼尔森网联发布的全天平均收视最高的省级卫视依次是:湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视。

在CSM59城,全天平均收视最高的省级卫视依次是:湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视。双网收视第一、第二的分别是湖南卫视、东方卫视,其余三台并未拉开过多差距,各大卫视的比拼仍然颇为焦灼。

于具体项目而言,上半年五大卫视共播出电视剧22部。

其中浙江卫视与江苏卫视拼播8部,东方卫视与北京卫视联播6部,湖南卫视独播6部,东方、北京卫视各独播一部。

这22部剧构成了今年省级卫视黄金档剧场的基本版图,也勾勒出今年电视剧市场的总体轮廓:由于疫情原因卫视普遍收视不错,但在舆情热度和口碑上,相对平淡


上半年,尼尔森网联发布的最受欢迎电视剧前10名大多由央视播出,只有东方卫视播出的《安家》跻身榜眼。

五大卫视播出剧进入前20的则有8部:东方卫视八占其五,除了《安家》其余四部分别为《如果岁月可回头》《猎狐》《精英律师》《新世界》;《完美关系》《下一站是幸福》由湖南卫视播出;北京卫视只有一部与东方卫视拼播的《安家》上榜。相比去年同期,变化不少。


在中国视听大数据中,半年收视最高的是东方卫视播出的《安家》,这也是上半年收视率唯一破2、收视份额破7的电视剧。

上半年收视率超1%的电视剧共有21部,省级卫视占据1/3:《安家》《如果岁月可回头》《完美关系》《下一站是幸福》《猎狐》《新世界》。东方卫视有四部上榜,湖南卫视两部,北京卫视一部。这两个榜单于具体剧目上差别不大。

从上述数据中,我们可以看到一个明显现象,除了《新世界》是年代剧外,其他的卫视热播剧都是当代题材生活剧,且多数是行业剧。这多少反映出当前荧屏受众的喜好。

这些具体剧目中,除了《安家》算得上“爆款”剧,其他省级卫视播出的相关作品,算不得高热之作。而哪怕是各榜均名列前茅的《安家》,也争议不少。

这部作品自播出时,流量和舆论就呈针尖对麦芒之势。比起去年上半年的《知否》《都挺好》等剧,这一情形更为明显。更何况,今年是一个“宅”年。

电视剧的整体趋“冷”,也体现在上半年的网播数据上。据云合数据显示,2020上半年全网剧集有效播放2472亿,同比下滑8%;Q1线上娱乐需求增大,同比提升9%;Q2需求收窄,头部大剧上新量不足,有效播放同比降低25%,环比Q1降低33%。

另外,卫视剧的平平表现,也在某种程度上投射出如今电视剧市场的自身困境。随着疫情反复涌起,卫视营收难以扩容,“积压”或“贱卖”似乎成了不少大剧的两难困境。再加之,那些专门为电视台拍的剧,多数并不能获得视频网站的青睐。宛如一套“死循环”。

不过,在新剧现状不佳的前提下,复播剧反倒收获了不少流量。中国视听大数据显示,上半年复播剧收视生命力旺盛,部分甚至超越了这些频道播出原创新剧的平均水平。《大浦东》《奋进的旋律》《特赦1959》《父母爱情》《康熙王朝》《亮剑》等剧皆属于此列。

网络剧群英荟萃,短剧模式逐步成熟

如果说,2020年上半年的电视剧只能称得上中规中矩,那么,上半年的网络剧实则给人以颇多惊喜。
从开年以来的《唐人街探案》,到春夏相交时的《龙岭迷窟》《我是余欢水》,再到堪称“破圈”爆款的《隐秘的角落》,今年H1(上半年:1月—6月)的网络剧足以算得上是“群英荟萃”。

据云合数据显示,2020上半年网络剧有效播放达896亿,同比提升20%,占比由28%提升至36%。落到具体数量上,上半年网络剧上新207部,相较去年缩减13部。
不过,即使有效播放同比上升,但从上新影视剧有效播放来看,电视剧、网络剧皆出现了明显下滑。其中,电视剧同比下滑48%,网络剧下滑9%。

落到具体剧目上,也有不少新鲜现象。《爱情公寓5》以46.5亿有效播放领跑2020上半年剧集市场,这也是今年唯一一部集均有效播放破亿的剧集。
去年H1有效播放突破50亿的剧目有4部,分别是《都挺好》《封神演义》《小女花不弃》《破冰行动》;集均有效播放破亿的剧集也有4部,分别是《都挺好》《知否》《封神演义》和《破冰行动》。
不过,纵然整体流量不足,但单看今年上半年集均有效播放TOP20榜单,还是能发现网络剧的“热涌”趋势。
TOP10榜单,网络剧独占6席;TOP20榜单中,网络剧共有11部。《爱情公寓5》(1.16亿)和《我是余欢水》(7589万)两部网剧位列榜单前两位。《龙岭迷窟》《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》《唐人街探案》等高热网剧也名列前茅。
一般而言,硬核网络爆款剧是男性观众的“自留地”。不过,这一现象在今年稍有不同。
虽说《龙岭迷窟》《我是余欢水》仍然更受男性用户青睐,但从近似持平的用户画像以及《鬓边不是海棠红》《传闻中的陈芊芊》等剧的受众范畴来看,女性已称为高热网剧的主要受众人群。这也进一步说明了女性观众的消费能力。

这一观点也得到了相关数据的佐证。从云合数据提供的用户画像来看,所有网站的女性用户占比都远远超过50%,而腾讯视频和芒果TV,女性用户明显数量更多,后者甚至接近八成。
从整体口碑来看,今年的网络剧也比卫视剧更受网友青睐。2020年上半年豆瓣评分破8分剧集共有9部,9部都是网络剧。至于卫视剧评分最高的《三叉戟》,不论在全国网还是中国视听大数据的收视率榜单上,都找不到它的身影。
可以说,卫视剧和网络剧发展到今天,观看电视的观众和掌握了评分权的观众,从未像今年上半年这样分裂过。
剧场模式也是今年网络剧不得不提的一大现象。虽然之前各家平台就推出了各自的剧场,但直到今年爱奇艺迷雾剧场“破圈”,这些琳琅满目的剧场才算走入普通观众的视野。
如今来看,爱奇艺拥有爱青春、迷雾两大剧场,前者布局青春剧集,后者皆是12集悬疑短剧。优酷手握宠爱剧场+悬疑剧场,“宠爱剧场”布局女性化内容,“悬疑剧场”融合女性、悬疑元素。
腾讯视频过往曾推出“季度剧场”“垂直剧场”,最近更是全新上线了“Super剧场”。芒果TV聚焦青春都市内容开发,也推出了“夏日甜蜜剧场”。各家纷争仍在继续。

趋势:新常态、新对立、新展望

就目前来看,短剧集将成为未来常态。

这种常态不仅体现在视频网站的剧场模式中,更会体现在央视以及省级卫视中。一则,电视台处于亏损状态,购剧资金不足,对创作生产的引导权已转移到视频网站处。网站大力推行短剧,必然会作用于电视台的选择。预计未来鸿篇巨制会减少,“注水剧”也就相应少了。


二来,今年5月“3+6”发布的《行业自救倡议书》中,也明确提出了“提倡影视剧拍摄制作不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作”。爱奇艺“迷雾剧场”的成功,更是向业界昭示了短剧集模式具备成功的先天条件:观众更喜欢短剧,短剧更容易“破圈”。

更重要的是,短剧对指导用户付费还起到了扶持作用。从腾讯视频去年兴起超前点播以来,超前点播引导用户付费已经成为视频网站重要的盈利手段之一。不过,相比起《陈情令》《庆余年》等高达50元的超前点播费用,短剧18元的点播费用明显更容易让人接受。

这也相应减少了盗版内容的传播与流通,在某种程度上起到了版权保护作用。

不过,虽然卫视和视频网站都将选择短剧之路,卫视剧与网络剧却很难出现完全合流的现象。一般而言,不超过40集就是电视剧当中的“短剧”了,而视频平台提倡的短剧是12集或24集的长度。


随着卫视营收的下行,对高价剧的采购能力也在下降。这也是今年上半年大剧多以拼播形式播出的原因,相比起平台寄望未来的战术,免费播出的电视台注定不会选择这种打眼一瞧就知道亏本的买卖。

这更将加剧电视观众和评分观众的对立矛盾。虽然今年绝大多数电视剧的口碑“扑街”了,但这并不能说明它们的自身水平的确如网友所言般不堪。甚至有的作品颇具自身风格,却因不符合当前“互联网价值观”被评分网站的用户争相吐槽。

必须承认,随着视频网站内容的不断创新,这种争议也会反复出现,浑如国产影视剧的“达摩克利斯之剑”。

展望下半年,10月又将迎来一波献礼潮。讲述扶贫、描摹疫情的作品,必然要在今年年底扎堆播出。

可以想到,卫视留给非献礼剧的档期的确不多了。如果今年暑期档尚不能出现一部国民“爆款”,《安家》将是今年“普剧”的最佳。

视频网站的选择倒是多一点,但诸多与舆情捆绑的不确定因素始终在场,也不能说今年的网络剧都“稳”了。一切都得走着看。

【文/冯壹】

责编|久酒 主编|铁皮小鼓 监制|李星文


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国剧半年报|卫视剧平淡,网络剧奔涌,“短剧”在起飞 

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